HBO Max, önümüzdeki aydan itibaren hesap ve şifre paylaşımına karşı çok daha net adımlar atmaya hazırlanıyor. Warner Bros. Discovery’nin yayıncılık biriminin başındaki JB Perrette, geçtiğimiz hafta yapılan gelir toplantısında, izinsiz şifre kullanımına yönelik uyarıların bugüne kadar yumuşak tutulduğunu, ancak artık tonun değişeceğini açıkladı. Perrette, “Şimdiye kadar iptal edilebilir, gönüllü temelli bir iletişim vardı. Yakında bu mesajlar daha kesin olacak ve kullanıcıların harekete geçmesi gerekecek” dedi.

Şirket, bu konudaki ilk adımını 2024 başında duyurduğu çok aşamalı planla atmıştı. İlk aşamada, parolasını başkalarıyla paylaştığı tespit edilen kullanıcılara, hesaplarına yeni kişi ekleme seçeneği sunuluyordu. Aradan geçen iki yıla yakın sürede bu yöntem denendi, ancak şimdi Warner Bros. daha sıkı bir uygulama için ikinci aşamaya geçmeye hazırlanıyor.

Hamle, HBO Max’in en büyük rakibi Netflix’in geçtiğimiz yıl attığı adımı anımsatıyor. Netflix, yayın hayatının ilk dönemlerinde şifre paylaşımını teşvik ederken, zaman içinde abone sayısının ve gelirlerin öncelik kazanmasıyla 2023’te bu uygulamayı sınırlandırdı. Kararın kullanıcılar üzerindeki etkisi ilk başta belirsizdi, fakat kısa sürede pek çok kişi hizmetten ayrılmak yerine kendi ücretli hesabını açmayı seçti.

Netflix’in güçlü içerik kütüphanesi, kısıtlamanın etkilerini hızla görünür kıldı. Şirketin abone sayısı birkaç ay içinde yaklaşık yüzde 27 artış gösterdi ve 2024 Nisan’ında 270 milyon kullanıcıya ulaştı. Analistler, bu büyümenin tamamen parola kısıtlamasından kaynaklanmadığını kabul etse de, kararın etkisinin yadsınamayacak kadar büyük olduğunu vurguluyor.

Warner Bros.’un atacağı adımın da kullanıcılar arasında tartışma yaratması bekleniyor. Ancak şirket, kısa vadede tepki çekse bile uzun vadede artacak abone sayısının bu hamleyi haklı çıkaracağı görüşünde.