Instagram’ın başındaki isim Adam Mosseri, çarşamba günü yaptığı paylaşımda yıllardır süregelen bir komplo teorisine açıklık getirdi: Meta’nın, kullanıcıların telefon mikrofonlarını gizlice açarak konuşmalarını dinlediği ve bu verileri reklam hedeflemede kullandığı iddiası.

Mosseri bu iddiayı net bir şekilde reddetti. Ancak bu açıklama, tam da Meta’nın reklam hedefleme yöntemlerini yapay zeka destekli yeni bir sistemle güçlendireceğini duyurduğu döneme denk geldi.

Mikrofon açmaya gerek yok

Mosseri’ye göre, Meta’nın böylesi bir yönteme ihtiyacı yok. Zaten yıllardır kullanıcıların gördüğü reklamların “şaşırtıcı derecede isabetli” bulunmasının sebebi, telefon mikrofonlarının dinlenmesi değil. Hatta Mosseri, bunun hem büyük bir gizlilik ihlali olacağını hem de teknik olarak kullanıcıların fark etmeden gerçekleşemeyeceğini söylüyor. Çünkü mikrofon açık olduğunda ekranda bir ışık beliriyor ve telefonun pili hızla tükeniyor.

Şaşırtıcı reklamların asıl kaynağı

Meta’nın reklam hedefleme sistemi, reklamverenlerden gelen verilerle çalışıyor. Örneğin, kullanıcıların hangi internet sitelerini ziyaret ettiği bilgisi Meta ile paylaşılıyor. Ayrıca benzer ilgi alanlarına sahip kişilerin davranışları da algoritmaya yön veriyor. Bu sayede kullanıcıya “ilgileneceği düşünülen” reklamlar gösteriliyor.

Mosseri, bazen reklamların bu kadar isabetli görünmesinin sadece teknolojiyle açıklanamayacağını, bunun insan psikolojisiyle de ilgili olduğunu ekliyor:

“Belki siz o reklamı konuşmadan önce fark etmeden görmüşsünüzdür. Hızlıca kaydırırken gözünüze çarpmış olabilir ve bu bilinçaltınıza yerleşmiştir.”

Facebook’tan Meta’ya değişmeyen savunma

Meta (eski adıyla Facebook), daha önce de benzer açıklamalar yapmıştı. 2016’da yayımlanan bir blog yazısında kullanıcıların mikrofonlarının reklam hedeflemede kullanılmadığı net bir şekilde belirtilmişti. Hatta Mark Zuckerberg, Kongre’deki ifadesinde de bu iddiaları reddetmişti.

Mosseri’nin paylaşımı, Meta’nın 16 Aralık’ta yürürlüğe girecek yeni gizlilik politikasının hemen öncesinde geldi. Bu politika, şirketin kullanıcıların Meta AI gibi yapay zeka ürünleriyle olan etkileşimlerinden toplanan verileri de reklam hedeflemede kullanmasına izin veriyor. Bu da, önceki yöntemlerden daha kişisel ve güçlü bir veri kaynağı anlamına geliyor.

Yapay zeka ile yeni bir dönem

Kullanıcılar, Meta’nın yapay zeka destekli sohbet botlarıyla ilgi alanlarını, fikirlerini ve gündelik yaşamlarına dair daha kişisel bilgileri paylaşabiliyor. Bu etkileşimler, algoritmanın elini daha da güçlendiriyor. Yani, insanlar artık mikrofonla dinlenmiyor olabilir ama yapay zekaya anlattıkları şeyler çok daha değerli bir veri kaynağına dönüşüyor.