Meta, Birleşik Krallık’taki kullanıcılarına Facebook ve Instagram’da reklamsız bir deneyim sunmaya hazırlanıyor. Şirket, önümüzdeki haftalarda hayata geçmesi beklenen yeni ücretli abonelik modelini, kullanıcıların gizlilik tercihlerini daha net yapabilmesi için geliştirildiğini söylüyor.

Yeni sistemle birlikte 18 yaşın üzerindeki kullanıcılar, web tarayıcıları üzerinden aylık 3 sterlin karşılığında reklamsız bir deneyime geçebilecek. Aynı hizmet mobil cihazlarda ise 4 sterline mal olacak. Bu farkın nedeni ise Apple ve Google’ın uygulama mağazalarında aldığı komisyonlar.

Meta’nın sunduğu bu ücretli seçenek, Facebook ve Instagram hesaplarının “Meta Hesap Merkezi” aracılığıyla birbirine bağlandığı kullanıcılar için ortak bir abonelik olarak işleyecek. Yani bir kullanıcı aynı e-posta ya da oturum üzerinden birden fazla Meta uygulamasını birlikte kullanıyorsa, bu hesaplar tek abonelik kapsamında reklamsız hale gelecek.

Ancak ek hesaplar için de ücretli kullanım mümkün olacak. Örneğin, ikinci bir hesap için reklamsız erişim istenirse web üzerinden ayda 2 sterlin, mobilde ise 3 sterlin ek ödeme gerekecek.

Bu aboneliği tercih etmeyen kullanıcılar için herhangi bir zorunluluk söz konusu değil. Platformlar ücretsiz şekilde kullanılmaya devam edecek ve kullanıcılar, reklam tercihlerini diledikleri gibi düzenlemeye devam edebilecek.

Düzenleyici kurallara verilen yanıt

Meta, bu yeni abonelik modelinin, Birleşik Krallık Bilgi Komiserliği Ofisi’nin (ICO) “onay ver ya da ödeme yap” ilkesi doğrultusunda hazırlandığını açıkladı. ICO’nun yönergelerine göre platformlar, kullanıcılara verilerinin kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanılıp kullanılmayacağına açıkça karar verme hakkı sunmalı. Kullanıcılar, reklamları kişiselleştirmeyi reddedebiliyor; ancak bunun için bir bedel ödemeleri istenebiliyor.

AB ülkeleri için belirsizlik sürüyor

Meta, Avrupa Birliği’nde de benzer bir sistemi daha önce uygulamaya koymuştu. AB bölgesindeki kullanıcılar için 10 avro karşılığında reklamsız abonelik seçeneği sunulmuş, ancak bu uygulamanın Avrupa’nın Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ile çeliştiği gerekçesiyle şirkete 200 milyon avro para cezası kesilmişti. Bunun üzerine Meta, daha düşük fiyatlı ve kullanıcı tercihlerini daha netleştiren bir planı yeniden düzenleyerek bu yılın başlarında AB düzenleyicilerine sunmuştu. Bu yeni planın değerlendirme süreci halen devam ediyor.

Meta’nın gelir modeline bakıldığında, bu konudaki hassasiyetin nedeni daha net anlaşılıyor. Şirketin toplam gelirinin yaklaşık %97’si dijital reklamcılıktan geliyor. Dolayısıyla reklamların kişiselleştirilmesi, Meta için sadece kullanıcı deneyimi meselesi değil, aynı zamanda temel bir gelir kaynağı.