Tesla’nın en son yazılım güncellemesi, Model 3, Model Y ve Cybertruck sahiplerine araç içi görselleştirmelerini Tron: Ares filminden sahnelere dönüştürme imkânı sundu. Kullanıcılar, “Toybox” menüsüne gidip “Tron” seçeneğini işaretlediklerinde, 3D navigasyon haritasında araç simgesi bir “Light Cycle”a dönüşüyor. Bu ikon, şehirde ilerlerken ardında parlak bir ışık izi bırakıyor. Bu özellik, Disney’in Tron evrenindeki üçüncü filmin lansmanına paralel olarak sunuldu. Opsiyonel ambiyans aydınlatmasına sahip kullanıcılar, aracın içini derin kırmızı tonlara bürüyerek sürüş sırasında daha yoğun bir bilim kurgu atmosferi elde edebiliyor.

Sürücülerden sert tepki

Her ne kadar bu yeni tema isteğe bağlı olarak etkinleştirilebilse de, Tesla sahiplerinin önemli bir kısmı güncellemeden memnun kalmadı. Reddit’te paylaşılan yorumlarda, yeni sinyal seslerinin “rahatsız edici” olduğu belirtilirken, bazı kullanıcılar da Disney iş birliğini gelecekteki reklam istilasının habercisi olarak nitelendirdi.

Elon Musk’ın daha önce Disney CEO’su Bob Iger’a yönelik sert eleştirileri de hatırlatıldı. Musk, Disney’in sosyal medya platformu X’teki reklamlarını durdurmasının ardından “Bob Iger derhal kovulmalı. Walt Disney mezarında ters dönüyordur.” ifadelerini kullanmıştı. Buna rağmen iki şirket, görünüşe göre aralarındaki buzları eritmiş durumda. Film tanıtım ekibi, galada Tesla’nın insansı robotu Optimus’u da kullanarak dikkat çekici bir şov yaptı. Robot, Tron: Ares yıldızı Jared Leto ile “dövüşürken” sosyal medyada gündem oldu.

Otomotivde yeni dönem mi başlıyor?

Tesla’nın Tron: Ares teması isteğe bağlı olsa da, bu güncelleme reklam ile ürün deneyimi arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor. Artık birçok otomobil üreticisi, “Yazılım Tanımlı Araç” (Software Defined Vehicle) modeline geçiyor. Bu sistem, araçların uzaktan güncellenebilmesini sağlıyor ve yeni özelliklerin eklenmesi, hataların giderilmesi veya abonelik temelli hizmetlerin sunulması için altyapı oluşturuyor.

Bu durum, üreticilere yeni gelir kapıları açarken, sürücüler için potansiyel bir reklam fırtınasının da habercisi olabilir. Aylık abonelik ödemek istemeyen kullanıcılar, tıpkı Spotify veya YouTube’daki gibi, araç içinde reklamlara maruz kalabilir. Geçtiğimiz yıl Ford’un, sesli komutlar ve konum verilerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunmayı planlayan bir sistem için patent başvurusunda bulunduğu ortaya çıkmıştı. Bazı Jeep sahipleri de araç ekranlarında pop-up reklamlar gördüklerini bildirdi. Şirket ise bunun bir sistem hatası olduğunu açıklamıştı.