WhatsApp’ın iOS için yayımlanan son beta sürümü (25.20.10.78), reklam içeriği barındıran iki yeni özelliği daha fazla kullanıcıya sunmaya başladı: “Durum Reklamları” ve “Tanıtılan Kanallar.” Bu yenilikler, uygulamanın “Güncellemeler” sekmesinde yer alan Durumlar ve Kanallar bölümlerine sponsorlu içerikler eklenmesini sağlıyor.

Durum Reklamları, tıpkı Instagram Hikayeleri’ndeki gibi, kullanıcıların arkadaşları tarafından paylaşılan durumlar arasında gösterilecek. Bu reklamlar “Sponsorlu” etiketiyle ayırt edilecek ve istenirse sola kaydırarak geçilebilecek. Reklam verenleri engellemek veya şikayet etmek de kullanıcıların tercihine bırakılıyor.

Diğer yandan Tanıtılan Kanallar özelliği, belirli kanalları öne çıkararak daha görünür hale getiriyor. Bu alan, işletmelerin ya da içerik üreticilerinin ödeme yaparak WhatsApp’ta daha fazla kullanıcıya ulaşmasına olanak tanıyor. Tanıtılan Kanallar da sponsorlu içerik etiketiyle gösterilecek ve kullanıcıların takip önerileri arasında yer alacak.

Bu iki özellik şu an için sınırlı sayıda beta kullanıcısına sunulmuş durumda. Tüm kullanıcılara ne zaman ulaşacağı ise henüz netleşmedi.

Reklamsız WhatsApp’a veda zamanı

WhatsApp, uzun süredir reklamsız yapısıyla öne çıkıyordu. Ancak Meta’nın platformu satın almasının ardından bu durumun değişeceğine dair beklentiler vardı. Reklamların uygulamaya entegre edilmesi, Meta’nın genel iş modeline de uygun bir adım olarak değerlendiriliyor.

Şirket, reklamların kullanıcıların genel konumu, uygulama dili, takip ettiği açık kanallar ve daha önce gösterilen reklamlara verdikleri tepkilere göre hedeflendiğini belirtiyor. Eğer kullanıcı, WhatsApp hesabını Meta’nın Hesap Merkezi ile birleştirirse, diğer Meta uygulamalarındaki tercihler de hedefleme sürecine dahil edilebiliyor. Ayrıca, WhatsApp üzerinden sunulan Etkinlik Raporu sayesinde kullanıcılar hangi reklamlar tarafından hedeflendiğini görebiliyor, isterlerse reklam verenleri engelleyebiliyor veya bildirimde bulunabiliyor.

Durum Reklamları, markaların doğrudan WhatsApp kullanıcılarına ulaşmasını kolaylaştırırken; Tanıtılan Kanallar, içerik üreticileri ve firmalar için platform üzerinden daha fazla görünürlük sağlama potansiyeli taşıyor. Bu gelişmeler Meta için yeni bir gelir kapısı anlamına gelirken, kullanıcılar açısından ise gizlilik ve reklam dengesine dair bazı soru işaretlerini beraberinde getiriyor.